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文|斑马消费 沈庹
两面针董事长林钻煌日前到龄退休,公司4万多股东既有满满期待,同时又心怀忐忑。
林钻煌从公司基层成长起来,最终执掌帅印。这位老员工离开后,由谁来接棒,继续带领两面针走出阴霾,还需等待公司后续信息披露。
可以肯定的是,林钻煌在任期内主导砍掉多元业务,公司重回牙膏主业,让外界看到一丝希望。但在红海一片的口腔护理市场里,这个老牌牙膏品牌仍困难重重。
2024年业绩预告显示,公司预计归母净利润7500万元至9000万元,同比增长228.85%至294.62%;扣非净利润为800万元至1200万元,同比减少15.68%至43.79%。
非经营性损益再次对公司利润增长产生积极影响,持有的交易性金融资产公允价值变动约8700万元(上年同期为 463.26 万元),其中主要为所持中信证券股票公允价值变动。
一把手,走马灯
老牌牙膏品牌两面针(600249.SH)又到换帅时刻。2月11日,林钻煌到龄退休,不再担任董事长等职务,4万多名股东的心,再次被提到嗓子眼。
2017年11月,林钻煌走马上任,担任董事长兼总裁。在就任大会上,他对外表示,将不负期望,将两面针打造成百年老店。
前两任董事长,均为实控人柳州国资委从公司外部物色,这一次从公司内部筛选,最终林钻煌脱颖而出。作为从公司基层成长起来的老员工,他的上任是众望所归。
林钻煌1989年于成都电子科技大学毕业后就进入两面针工作,曾在公司旗下物资公司、党政办以及销售公司担任管理人员,2004年担任两面针运营执行总裁,2009年升任公司总裁。
担任总裁期间,林钻煌先后与前两任董事长马朝梅、钟春彬搭班子,经历了公司从继续深化多元化到逐渐回归牙膏主业的过程。
在梁英奇时代,公司牙膏主业攀至顶峰,2006年收入达到3.12亿元,次年降至1.78亿元。2008年时任董事长梁英奇、总裁岳江因虚报年利润和违规买卖股票辞任。之后,公司多元化战略没有刹车,造纸、房地产、出口贸易以及蔗糖制造等领域,均有涉足。
2008年5月,柳州化工总经理马朝梅空降公司,出任董事长。在任期内,马朝梅未能校准企业战略方向,继续推进多元化战略,两面针牙膏几乎从大众市场消失。2008年至2012年,马朝梅任期内,公司扣非净利润连续5年为负。
2012年12月,马朝梅退休,柳工集团副总裁钟春彬接任。虽然钟春彬曾在柳工集团主管经营业务,曾创下把江阴柳工从一个烂摊子在3年内产值翻5倍的辉煌战绩,但当时外界并不看好他的跨界。
他与马朝梅履历背景十分相似,有大型国企管理经验,但对消费品行业的经验相对匮乏。
钟春彬上任后,走出重回主业的重要一步,整合公司业务板块,提升经营效率,并推出定位高端市场的消痛系列产品,还对产品包装和品牌全面升级,让外界看到不一样的两面针。
但是,功能性及高端牙膏产品市场已经饱和,公司品牌、渠道优势丧失,未能实现突破。
外来的和尚没念好经,柳州国资只得在公司内部寻找接任者。2017年底,钟春彬因年龄原因卸任董事长,林钻煌被推向前台。
“国货之光”暗淡
在去年8月举行的年中工作会议上,林钻煌强调公司要进一步拓展直播推广业务,以更加灵活、生动的形式推广两面针产品,并利用公司在中药技术应用方面的成果,向消费者讲好品牌故事。
所有的指向在于,卖出更多的牙膏产品,为两面针重回辉煌奠定基础。
公司这几年重新聚焦主业,让外界看到了一丝希望。两面针产品具有功能性属性,数十年间,在消费者中,积累了一定品牌基础。但在目前的消费环境下,要想达到以往的高度并不容易。
产品之外,公司一把手频繁更迭,经营决策难以持续。2013年,公司启动冲刺中高端市场计划,效果不太明显。后来,开展全渠道业务,向如家等多家连锁酒店机构供应产品,数量虽然庞大,毕竟相对低廉,难以对业绩起到提振作用。重要的是,这样的渠道又与中高端定位背道而驰。
1978年,两面针前身柳州牙膏厂成立后,在国内研发并首次推出中草药牙膏,开创功能性牙膏新赛道。公司靠着这款产品连续15年稳坐国内牙膏市场第一,营造出“一口好牙两面针”的品牌形象。
公司2004年牙膏销量超过5亿支,与当时的外资品牌佳洁士、高露洁形成三足鼎立之势。当年登陆A股之后,公司开启多元化,对做大做强两面针品牌的兴趣渐弱,以至于市场声量逐渐变小,产品一度在主流市场销声匿迹。
此时的两面针,甩卖资产度日成为常态。在连续4任董事长任期内,公司均频频转让资产。好在,公司早年先后投资中信证券、交通银行、北部湾银行和柳州银行等机构,持有大量股票或股份。这成为公司历年补充流动资金、扭转净利润亏损的关键。
两面针1999年参股中信证券股票,当时投资成本1.52亿元,持有9500万股。2007年首次出售股票获利8.8亿元,得以让公司顺利扭亏。
在这之后,中信证券成为公司的固定提款机。据公开统计数据,2011年至2016年通过出售中信证券股票,获利高达8.74亿元。
截至2024年6月底,公司持有中信证券、交通银行、申万宏源天添利货币型集合资产管理计划等相关股份,期末账面价值合计约1.82亿元;同期,持有柳州银行0.44%股权、北部湾银行1.54%股权,期末账面价值合计约2.92亿元。
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