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2025-02-19 11:08:45 作者:高伟伟
存量竞争白热化的洗衣机赛道,正经历从规模扩张向价值重构的关键跃迁。面对市场变革与消费需求升级的双重驱动,海信洗衣机产销规模稳步提升,2024年全球出货量突破626万台,增幅高达21.1%,成为全球TOP10中增长最快的品牌,超越博世、西门子跻身全球TOP7,成为少数实现“内外双线飘红”的品牌,在复杂多变的市场环境中展现出了强大的韧性与活力。
推进全球化战略,海外市场实现新突破
2024年中国家用电器出口数量同比大幅增长,包括洗衣机、冰箱在内的白色家电成为了家电出口的“主力军”。其中,依托海信集团海外五大区域布局,海信洗衣机深化“研产销一体化”建设,持续提升产品力、制造力、品牌力和营销力,不断推进国际化战略。
欧美地区是白电的主要出口市场,为中国家电产品提供了广阔的发展空间。2024年9月,海信洗衣机荣获欧洲权威测评机构WHICH认证,并入选英国“BESTBUY”榜单,达成了欧洲用户测评的历史性突破,巩固了其在全球洗护行业的领先地位。
加速全球化进程中,海信洗衣机不仅注重拓宽海外市场版图,还通过产品创新、科技升级等多元化方式提升国际竞争力。2024年度的国际CMF设计奖评选中,海信罗马假日洗衣机荣获金奖,随后的2025年国际消费电子展(CES)上,同系列的海信洗衣机罗马假日mini斩获CES创新奖,品牌的创新价值与商业价值持续获得认可,彰显了海信洗衣机从功能性到体验性、从技术到设计的全方位竞争力。
迭代活水洗科技,满足健康洗护新需求
家电以旧换新政策落地以来,不仅带来了市场增量,也充分体现了消费者从“换新”到“换优”的消费意识。例如,由于衣物与人体直接接触的属性,消费者对洗衣机的使用洁净力要求进一步提升,已经从清洗衣物转变为健康除菌洗护的新需求。
针对这一需求转变,海信洗衣机创新研发活水洗科技,实现了衣物的高效洗净与深度除菌。目前,活水洗技术已历经三次技术迭代,活水洗3.0应用电离释放的羟基自由基分解净化污渍,将产品洗净力提升22%,同时还能阻止水垢沉积,有效杀灭常见真菌、细菌、病毒,保护衣物原色与肌肤健康。
据了解,海信洗烘套装棉花糖i5(WG100I5+DG100I5)、海信洗烘一体机钢琴师H8(WD100H8)、海信洗烘一体机钢琴师i7(WD100i7)、钢琴师i5(WD100I5)、钢琴师i3(WD100I3)等多款搭载了活水洗3.0技术的产品,洗净比均高达1.259,为行业高水准。2025年,海信洗衣机即将发布新一代活水洗技术,继续引领洗护新风潮。
借势体育营销,紧抓全球市场新机遇
2016年,海信成为赞助欧洲杯的中国企业,一条通过体育营销撬动知名度的全球化之路也由此开启。借助海信集团的体育营销战略,海信洗衣机频频亮相全球体育赛场,持续获取超级体育IP背后数以亿计的用户资源,实现品牌流量向市场销量的转化。
此前,海信与国际足联第三次牵手,成为FIFA2025世俱杯官方赞助商,2025开年,官宣“OwntheMoment”(此刻是我)的世俱杯营销主题,旨在为全球用户创造更加沉浸和精彩的观赛体验,届时,海信洗衣机也将乘此东风,延续2024年的瞩目增长态势。
2025年国补进入新周期,市场增长已成定势,如何在整体的增长中抢占先机,挖掘更深层次的潜在需求,是行业面临的新课题。海信洗衣机的2024,是技术沉淀与战略布局的集中爆发,而其2025的野望,又将交出怎样的答卷,我们拭目以待。
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