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作者 | 趣解商业 张语格
截至2月13日下午影片《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)全球票房(含预售)突破13.60亿美元(含海外票房86.5万美元),进入全球动画电影票房榜前3名;同时,电影《唐探1900》总票房已突破29亿元,打破了多项纪录。
在《哪吒2》“狂飙”的热度之下,《唐探》系列今年斩获的票房似乎没那么耀眼。不过,在2月8日,《唐探1900》却助力陈思诚超越徐克、张艺谋,跻身为中国影史上票房最高导演。
导演饺子则凭借《哪吒》系列电影的高票房成绩,超过张艺谋,成为中国导演票房榜第三名;截至2月13日17时,饺子与榜首陈思诚的差距不足8亿,即将反超。
猫眼专业版显示,陈思诚导演的12部影片票房近155亿元。这份榜单还并未算上陈思诚监制的《消失的她》《误杀》系列等爆款,倘若综合统计,陈思诚曾参与的全部电影票房已超250亿元。
图源:猫眼截图
值得一提的是,陈思诚投资的公司也参与了《哪吒2》的特效制作。毫无疑问,陈思诚已经是国内最赚钱,也是最会赚钱的电影导演;他制造爆款的模式、作品口碑争议,以及背后愈加庞大的商业版图,正吸引着越来越多人的目光。
01.陈思诚爆款密码
截至2月13日17:00,《唐探1900》总票房突破29亿元,今年春节档票房排名第二,仅次于《哪吒2》。据“趣解商业”统计,在陈思诚手握的百亿票房中,占比最高的也是唐探系列,贡献了陈思诚总票房的近80%。
唐探系列,已经成为国内最成功的电影IP之一。一对迥异互补的搭档,“喜剧+悬疑”为主线,海外与中华元素融合碰撞……唐探系列每部作品都打出十足的看点,因此也养成了不少高粘性的粉丝。除了院线电影,唐探还推出了衍生的网剧、手游等周边产品。
图源:微博截图
根据市场反应迅速跟进,是陈思诚打造IP宇宙的创作密码之一。《唐探2》因“大闹纽约城”等大场面备受欢迎后,陈思诚在《唐探3》里增加了很多东京背景的视觉特效和动作戏份。2023年,悬疑电影《消失的她》因戳中市场情绪大火后,陈思诚很快立项了同名新作《消失的他》,被网友调侃问是否又要做一个“消失”宇宙。
陈思诚从出道做电影以来就以极高的市场敏锐度著称,影评人梅雪风评价他为“电影世界中最精明的产品经理”,善于拿捏大众情绪。有不少从业者认为陈思诚操刀的爆款影片套路化明显,一般都遵循“大尺度刺激剧情+海外华人背景+社会热点情绪+层层反转”的公式。
图源:微博截图
例如,为了方便审核,将故事背景设置在海外;发生在东南亚的《消失的她》《误杀》系列,都被调侃是“环大陆犯罪故事”。另外,陈思诚还会买下国外悬疑影片版权,糅合本土社会情绪进行翻拍。《消失的她》便是改编自1990年的苏联电影《为单身汉设下的陷阱》;电影上映后,“凤凰男”“性别对立”相关的话题在互联网上掀起了声势浩大的讨论。
今年春节档的《唐探1900》,聚焦的是上世纪“美国华工屈辱史”,将探案故事上升到了家国情怀;这份民族燃情微妙地呼应了当下的社会情绪,也是吸引很多观众走进影院的重要原因。
图源:微博截图
电影市场分析师连城易脆表示,这种爆款套路的电影,已经引起了不少影片效仿。“首先,陈思诚的徒弟,也就是导演了第一部《误杀》的柯汶利,就参照此类路径和思维打造了《默杀》,也属于典型的‘环大陆犯罪电影’,去年拿下了13.51亿元的票房,无论是色调、主题、人设都能看到不少陈思诚的影子。”
“另外,像马浴柯导演的《怒潮》《重生》都有相应模式的痕迹,后者更是跟《误杀3》有着诸多异曲同工;《绑架游戏》《拯救嫌疑人》《瞒天过海》等电影也能看到陈思诚的影子。这种爆款路径和电影思维,已经被提炼成一种范式被多次运用到当下的院线电影中,至于能不能取得好的票房成绩,还受到其他诸多因素的影响;不过,想要达到陈思诚这种爆款的高度还是比较困难的。”
02.陈思诚商业版图
创造的票房爆款越多,陈思诚的商业野心也愈加明显。“趣解商业”观察到,此次《唐探1900》的第一出品方为陈思诚主控的“壹同传奇”,在此之前,唐探系列的第一出品方都为万达电影(002739.SZ)旗下公司。
谈到陈思诚的成长史,必然离不开万达电影。《北京爱情故事》电影版的成功,让万达电影看到陈思诚的商业化创作潜力;在导演界初出茅庐的陈思诚,也需要更好的资源和平台来实现自己的创作目标,二者一拍即合。
此后,万达电影与陈思诚一直呈“强绑定”关系。万达电影与陈思诚合作成立上海骋亚影视,其中陈思诚持有股份超过30%,这家公司也是唐探第一部的主要出品方之一。影视行业的“资本热”过去之后,陈思诚导演的《唐探3》,以及《误杀》系列收获的高票房曾屡次帮万达电影提振业绩。
不过,近两年陈思诚与万达电影已不再像从前那样密切。2016年万达影视宣布首次注入上市公司失败后,陈思诚退出了上海骋亚影视股东行列,与父亲一起成立了北京壹同传奇影视文化有限公司。2023年《消失的她》大爆,出品方中也不见万达的身影。
天眼查数据显示,北京壹同传奇影视文化有限公司由陈思诚的父亲陈胜奇担任法人,北京壹同视界管理咨询有限公司为第一大股东,持股76.47%;北京壹同视界管理咨询有限公司分别由陈胜奇和陈思成(陈思诚本名)持股80%和20%。陈思诚通过直接和间接的方式,牢牢掌握着“壹同系”的主控权。
另外值得一提的是,佟丽娅与陈思诚离婚两年后,也入股了陈思诚旗下的公司,目前持有壹同星诚(天津)企业管理合伙企业(有限合伙)5%的股份。
不过,在股权结构上,万达与陈思诚仍有不少关联。万达影视旗下的上海万视可达影视文化传媒有限公司,也在北京壹同传奇中持有5%的股份。“天眼查”数据显示,前万达电影董事长曾茂军,与陈思诚的父亲陈胜奇共同在“四川大三传奇影视有限公司”担任董事职务。
图源:趣解商业
近年来,陈思诚的商业版图也越做越大。据“趣解商业”了解,目前陈思诚在10家公司担任股东,其中除了影视制作公司,还包括投资机构和房地产企业。
图源:趣解商业
如今陈思诚参与的电影项目里,出品方几乎都有“壹同系”的身影。在《唐探1900》中,北京壹同传奇位列第一出品方和发行方,此外联合出品方里的“壹同制作香港有限公司”“上海壹同影视制作有限公司”“北京佳片影视科技有限公司”“北京光影新空间文化娱乐有限公司”等均为陈思诚旗下企业。猫眼专业版显示,北京壹同传奇参与电影累计票房已高达205.37亿元。
除了与万达电影合作之外,陈思诚还合作了不少上市公司。2024年陈思诚导演的电影《解密》出品方中,出现了“上海华人影业”,是华人文化有限责任公司的控股公司,作为华人文化集团公司旗下电影平台;而华人文化有限责任公司背后则是一家名为苏州华人文化投资中心(有限合伙)的投资机构,其股东涉及阿里巴巴、腾讯投资、元禾控股、万科集团等多家明星资本。
中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元表示,陈思诚与资本、上市公司紧密合作的关系,对整个影视行业意义深远。陈思诚创立 “壹同系” 制作公司,意味着他在创作与运营上拥有更大话语权,能够更自由地施展才华、规划发展路径;上市公司的加入不仅注入充裕资金,保障高水准制作,还能助力影片实现跨领域传播与商业拓展。
03.“产业经理”陈思诚
除了电影创作,陈思诚还是在电影工业化、衍生产业上有着诸多探索的“生意人”。
口碑与票房倒挂,是陈思诚作品的另一大特点;他操刀的不少影片,票房一路狂飙往往伴随着豆瓣评分的一路暴跌。影评人梅雪风将其描述为“电影世界中最精明的产品经理”,“他本质上拍的是马戏团的杂耍,却又有着某些观众自认的艺术馆的包装。这包装,对于某些高端观众而言,显得太过小儿科;但对于大部分观众而言,却是实打实的加分项,让电影格调提升的法宝。”
事实上,陈思诚并不避讳“产品经理”的称谓。他曾公开表示:“现在我们就需要所谓的产品经理,因为我们这么产品、算计、精明,电影市场还这么差,打不过游戏、短剧那些东西。”
图源:微博
如今陈思诚旗下公司的业务版图,已经从电影拍摄延伸至后期制作、艺人经纪等领域。例如陈思诚名下公司壹同影视投资的“熠熠和光”(北京佳片影视科技有限公司)就参与了《哪吒2》等影片的后期制作;电影《解密》运用的虚拟现实预演技术,也是行业内较为前沿的尝试。
近年来,陈思诚还扶持了很多新人导演,如《误杀》导演柯汶利、《唐探1900》导演戴墨,试图培养出对类型片、商业电影具备有热情的青年电影人梯队。
图源:微博截图
资深影视从业者曾羡鱼(化名)认为,陈思诚确实做到了很多导演没能做到的事,“投资方更希望一部电影能有稳定的观众和流量,《唐探1900》做到这个系列的第四部,观影人群已经培养起来了,对电影资方而言这是一个认知度高、风险较小且市场回报相对稳定的作品,他们就会很愿意投。”
由于电影口碑的争议,这些年,外界对于陈思诚的评价一直是毁誉参半;然而不可否认的是,去年急剧缩水的电影市场,还离不开陈思诚这类眼光毒辣、高执行力的“产品经理”。未来,电影市场想要进一步“做大做强”,抵挡短剧、短视频、游戏的冲击,还需要更多“陈思诚”出现。
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